2015-11-12 10:50:38　来源: 中国经济网(北京)

中国经济网北京11月12日讯（记者 魏金金）“进军文化旅游实业的人，不要去模仿。文化旅游的项目可以向工业化学习，打造标准，打造计量，这样势必会取得非常好的效果，因为仅仅模仿是不行的。如果连标准化、精细化都达不到，现有的标准也是经不起考验的”在“重点文化设施经营管理人才培养计划—2015年国家重点文化产业项目实施单位高层经营管理人员第五、六期研修班（丝绸之路文化产业重点项目类）培训期间，宁夏嘉宁文化传播策划有限公司董事长谢宁就我国文化旅游泡沫泛起这一现状这样谈到。

据了解，随着近年来文化产业（包括旅游在内）被列入国家经济结构转型与产业升级重点打造的产业之一，同时期我国也进入了文化产业改革发展的红利期，大量的财政补贴政策、税收优惠政策随之而来，而对于相当一部分企业而言，这些补贴和优惠政策都能迅速地转化成文化企业的利润，并在很快的时间之内反映在企业的利润提升之中。从市场化投资的角度而言，也开始有越来越多的企业进军文化产业，包括旅游产业在内。谢宁告诉中国经济网文化产业频道记者，前几年刚形成房地产泡沫，这几年文化旅游泡沫也已经逐渐形成，随着经济发展和人民生活水平的提升，加之政府小长假的消费刺激带动，全国各地千万级的旅游投资不计其数。

谢宁谈到，当前的文化旅游泡沫中，一方面个别企业文化存在导向问题，“主流文化边缘化，边缘文化主流化”，另一方面竞相模仿导致的同质化现象日趋严重，此外更有过于崇拜明星效应等。“从事文化产业的人，做企业首先要做责任文化。在开发文化旅游项目的同时，要注意到每个地域的人文文化是不一样的，所以一定要挖掘自己的东西。但是现在大家老是想借力文化，比如说某地一个古老文化景区，如果大家都不去挖掘充实的话，很多这种古老的文化资源就会用完。但旅游景点本身是固定的，如果你只想借助某些东西，仅仅投建一些基础设施而没有自己的东西，迟早会出现危机的。每一个城市都有自己独有的文化，我们应该不断挖掘，这样的话，才会形成一个独有的旅游文化，这样我们去看的同时，也会形成一定的口碑效应”对于文化旅游是否应该借力发展，谢宁结合旅游景点这样的在地文化资源特有属性如此谈到。

鉴于目前文化旅游产业开发过程中存在文化旅游资源的“文化价值”与旅游者和旅游开发者的“文化素质”这一矛盾，谢宁坦言“我国的文化旅游尚还处于初级阶段，很多时候大家跑到一个地方，仅仅也是为了看一下，我们的人文素质还普遍达不到一个较高的标准。一大部分只是为了满足"看一看"的需求，而非挖掘其背后的文化，所以说当前我们的旅游发展模式经不起过度的考验”。谢宁谈到，今后产业的发展模式将不断趋向精细化，标准化，而不再像从前那样，“文化旅游的项目可以向工业化学习，打造标准，打造计量，这样势必会取得非常好的效果，因为仅仅模仿是不行的。如果连标准化、精细化都达不到，现有的标准也是经不起考验的”，并强调以后文化旅游的发展方向一定是专业化，产业链的上下游都将是由专业人群打造，定制化、精细化、标准化的发展优势将不断凸显。

此外，当被问及“如何消减丝绸之路沿线旅游淡旺季差异悬殊”这一问题时，谢宁告诉中国经济网文化产业频道记者，“其实西北都有这样的状况，冬天的时候，很多酒店会被封住。但我们不妨利用现代科技，开发四季游项目。只要开发得好，冬夏两季可以采取差异化的门票政策，政府也可以鼓励景区做这样的努力”。谢宁表示，在政府引导的同时，企业也要大胆尝试，这样西北地区的冬季就会进入一个文化旅游产业自律的发展状态，在具备天时、地利、人和这几大要素的基础之上，或许这种现状就会有所改善。

据中国经济网文化产业频道记者了解，随着近年来连续多届冬博会、冰雪节等淡季游活动的成功举办，如今新疆地区冬季旅游淡季效也以不再像以往那么明显，新疆正逐步成为国内知名的冬季旅游目的地。可以说，原本限制西北地区文化旅游发展的气候因素正在逐步成为破解淡旺季发展瓶颈的突破口。